2011年,隨著塑料、玻璃、鋼材、稀土等原材料價(jià)格的上漲,加上勞動(dòng)力成本的上漲,照明行業(yè)也隨之受到了影響。眾多照明品牌一方面對(duì)產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行重新調(diào)整,有些價(jià)格漲幅超過15%;另一方面也在減少投入,壓縮費(fèi)用,整個(gè)照明行業(yè)顯示出信心不足的趨勢(shì)。
作為中國(guó)節(jié)能產(chǎn)品領(lǐng)袖企業(yè)的喬森電氣(中國(guó))有限公司,從4月底開始,將再度攜手中央電視臺(tái),啟動(dòng)第二次的央視廣告?zhèn)鞑ビ?jì)劃,以打造整體家居照明首席品牌。據(jù)喬森電氣(中國(guó))有限公司總裁何榮標(biāo)先生介紹,喬森照明將再度攜手CCTV-2 財(cái)經(jīng)頻道,在備受國(guó)人喜愛的《交換空間》節(jié)目中投放品牌廣告,以延續(xù)品牌戰(zhàn)略的持續(xù)實(shí)施。與2010年的央視廣告相比,本次央視廣告的目標(biāo)群體更聚焦,廣告時(shí)間更加黃金段,欄目屬性更貼近于企業(yè)。
在整個(gè)照明行業(yè)有些萎靡不振之機(jī),喬森照明依然重磅出擊,逆勢(shì)飛揚(yáng)的姿態(tài),無(wú)疑對(duì)整個(gè)照明行業(yè)注入了一劑強(qiáng)有力的興奮劑。各界人士充分肯定了喬森照明“帶頭大哥”的示范作用,均認(rèn)為這對(duì)整個(gè)照明行業(yè)都具有戰(zhàn)略引導(dǎo)意義,也必然會(huì)催生各照明企業(yè)進(jìn)行品牌升級(jí)。
(古鎮(zhèn)燈飾報(bào) 特約通訊員/劉強(qiáng))
業(yè)界聲音
近年原材料、勞動(dòng)力和上游零部件價(jià)格不斷上升,都造成了生產(chǎn)成本上升的問題。而且,消費(fèi)者品牌意識(shí)增強(qiáng)、經(jīng)銷渠道費(fèi)用水平逐年上漲,在諸多因素的共同作用下,眾多照明企業(yè)都提出了轉(zhuǎn)型的口號(hào)。像喬森照明這樣走在行業(yè)前面的品牌,敢于創(chuàng)新,敢于堅(jiān)持,給行業(yè)帶來(lái)了信心,只有這樣才能真正成為最后的贏家。
——中國(guó)照明電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)陳燕生
在一個(gè)發(fā)展不充分的行業(yè),知名度就代表著一切,因此做品牌就必須圍繞著提升知名度來(lái)做文章,喬森照明堅(jiān)持品牌化路線,以央視為切入點(diǎn),無(wú)疑是明智的選擇。
——《銷售與市場(chǎng)》渠道版副主編陳思廷
照明行業(yè)雖然開年出現(xiàn)不景氣的現(xiàn)象,但照明行業(yè)的前景是非常廣闊的,他需要大哥級(jí)別品牌的堅(jiān)持和創(chuàng)新,才會(huì)有更健康的發(fā)展。像喬森照明逆勢(shì)飛揚(yáng)的姿態(tài)一樣,美的照明將節(jié)假日促銷列為每年的重點(diǎn)工作,加大了市場(chǎng)活動(dòng)的力度。
——美的照明國(guó)內(nèi)營(yíng)銷部市場(chǎng)中心總監(jiān)李三龍
經(jīng)銷商選擇廠家是很慎重的,如果選擇不對(duì),就是再努力也是白搭,之所以選擇喬森,就是因?yàn)閱躺放瓶诒芎茫鹘?jīng)銷商非常信賴。此番喬森照明再度上央視,無(wú)疑進(jìn)一步提升了渠道的信心。
——廣東潮陽(yáng)益群電器董事長(zhǎng)林瑞森